IP，这个在影视圈火的不能再火的现象，如今终于在家电行业完成了率先落地。开启者正是家电领军企业、空调业最年轻巨头奥克斯。3月家电市场竞争大幕刚一拉开，空调领军企业奥克斯便联手新生代偶像郑恺在2016年中国家电及电子产品博览会(简称AWE)上“放大招”抢夺头筹：双方在共同揭开年度新品AYA系列的神秘面纱同时，还率先在家电行业的企业中首次建立“全球首席体验官”这一角色，开启家电产业的IP模式。

奥克斯空调营销公司总经理徐重指出，“奥克斯与郑恺不是简单的明星产品代言，而是要在家电行业探索IP模式的落地和实施，即通过郑恺独有的IP和粉丝群体，影响并参与到奥克斯的产品开发和定义，从而赋予奥克斯空调独特属性。”

全球首席体验官：家电业进入IP时代

借助明星效应来提升品牌传播的影响力,一直都是家电企业惯用的市场营销手段。然而随着互联网的发展以及80、90年轻消费群体的崛起，明星代言的方式也在今年发生新变化：由传统的广告代言转型为明星代表消费者来体验产品，并参与开发产品，这一变化是由空调行业的引领者奥克斯首创的家电IP模式。

继独家冠名江苏卫视《一站到底》后，深谙营销之道的奥克斯空调又在今年AWE展会上放大招：聘请郑恺担任其2016年新品空调AYA系列的全球首席体验官，并于3月9日现身奥克斯展开与消费者展开一张“撕名牌体验新品”的活动，由此揭开了家电企业“明星体验官”的跨界合作新模式。